¿Para qué te prepara?El diplomado te prepara para convertirte en un experto en la evaluación y mejora del ROI en estrategias de marketing de eventos. Adquirirás las habilidades necesarias para analizar datos, interpretar resultados y optimizar tus estrategias.
Este diplomado se centra en el análisis de datos para medir el retorno de la inversión (ROI) en estrategias de marketing de eventos. Aprenderás a utilizar herramientas analíticas y métricas clave para evaluar la eficacia de las estrategias de marketing y tomar decisiones basadas en datos.
Estudia este diplomado online desde Perú
Formación 100 % online, a tu ritmo, con acceso al campus virtual.
Tutores con experiencia profesional en el sector de eventos.
Casos prácticos y proyecto final aplicados a eventos reales.
Certificado ESINEV al finalizar (título propio, no oficial).
Programa de 450 horas que forma en la medición, el análisis y la rentabilidad del marketing de eventos. Se estructura en 8 módulos que van de los fundamentos del dato a la presentación de resultados ante dirección.
8Módulos
56Submódulos
450 hFormación
ProyectoFinal aplicado
Pulsa cada módulo para ver sus contenidos
1Módulo 1Fundamentos del marketing de eventos basado en datos7 submódulos
1.1El evento como canal de marketingSituar el evento dentro del mix de marketing y del embudo de conversión.
1.2Objetivos SMART para eventosFormular objetivos medibles alineados con metas comerciales y de marca.
1.3Mapa de stakeholders y sus métricasIdentificar qué indicadores interesan a patrocinadores, dirección, ventas y asistentes.
1.4Tipologías de datos en eventosDistinguir datos de registro, comportamiento, transacción, encuesta y redes sociales.
1.5Ciclo de vida del datoRecorrer captura, almacenamiento, procesamiento, análisis y activación del dato del evento.
1.6Cultura data-driven en el equipoImplantar rutinas de decisión basadas en evidencias dentro del equipo organizador.
1.7Marco legal del dato personalAplicar los principios del RGPD y el consentimiento informado a la captura de datos.
2Módulo 2Diseño del sistema de medición7 submódulos
2.1Modelo lógico del eventoRelacionar recursos, actividades, outputs, resultados e impacto en un único esquema.
2.2Selección de KPIs por faseDefinir indicadores para preevento, evento en vivo y postevento.
2.3Indicadores de marca y notoriedadMedir alcance, recuerdo, sentimiento y share of voice asociados al evento.
2.4Indicadores de engagement presencialCuantificar asistencia a sesiones, permanencia, interacción y participación activa.
2.5Indicadores comerciales y de pipelineVincular el evento con leads cualificados, oportunidades y ventas cerradas.
2.6Plan de medición documentadoRedactar el documento que fija métricas, fuentes, responsables y frecuencia de reporte.
2.7Líneas base y benchmarksEstablecer valores de referencia con ediciones anteriores y datos del sector.
3Módulo 3Captura de datos y tecnología7 submódulos
3.1Plataformas de registro y ticketingConfigurar formularios y campos de registro que generen datos útiles y limpios.
3.2Etiquetado web con UTM y píxelesImplementar parámetros UTM, píxeles de conversión y etiquetas en landing pages.
3.3Google Analytics 4 para eventosConfigurar eventos, conversiones y audiencias de GA4 para la web del evento.
3.4Acreditación, RFID y escaneo de leadsRecoger datos de flujo y contactos mediante pulseras, beacons y apps de escaneo.
3.5Apps de evento y datos de usoExtraer métricas de agenda, networking, encuestas y notificaciones de la app.
3.6Integración con CRM y automatizaciónSincronizar datos del evento con el CRM y herramientas de marketing automation.
3.7Calidad y limpieza de datosDetectar duplicados, errores y huecos y normalizar bases de datos de asistentes.
4Módulo 4Análisis de datos y visualización7 submódulos
4.1Hojas de cálculo para analistas de eventosUsar tablas dinámicas, fórmulas y filtros para analizar datos del evento.
4.2Estadística descriptiva aplicadaInterpretar medias, medianas, dispersión y distribuciones en datos de asistentes.
4.3Segmentación de audienciasAgrupar asistentes por perfil, comportamiento y valor para análisis comparativos.
4.4Análisis de encuestas y NPSDiseñar encuestas, calcular el Net Promoter Score y analizar respuestas abiertas.
4.5Escucha social y análisis de sentimientoMonitorizar menciones y clasificar el sentimiento generado por el evento en redes.
4.6Dashboards con Looker Studio y Power BIConstruir cuadros de mando conectados a las fuentes de datos del evento.
4.7Principios de visualización eficazElegir gráficos adecuados y evitar distorsiones al presentar resultados.
5Módulo 5Cálculo del ROI y del ROO7 submódulos
5.1Costes totales del eventoImputar costes directos, indirectos y de personal para obtener el coste real.
5.2Fórmula del ROI y sus variantesCalcular ROI, ROAS y coste por lead aplicados a acciones de evento.
5.3Return on Objectives (ROO)Evaluar el cumplimiento de objetivos no financieros con criterios ponderados.
5.4Metodología Phillips de cinco nivelesMedir reacción, aprendizaje, aplicación, impacto y retorno de forma escalonada.
5.5Valoración económica de intangiblesAsignar valor monetario a notoriedad, relaciones y contenido generado.
5.6Retorno para patrocinadoresCuantificar la exposición y los contactos que el evento aporta a cada patrocinador.
5.7Análisis de sensibilidad y escenariosSimular cómo varía el retorno ante cambios de asistencia, precio o costes.
6Módulo 6Atribución y analítica avanzada7 submódulos
6.1Modelos de atribución multicanalComparar atribución de primer clic, último clic, lineal y basada en datos.
6.2Influencia del evento en el pipelineMedir la aceleración y el aumento de oportunidades tras la participación.
6.3Experimentos y pruebas A/BDiseñar tests sobre emails, landing pages y precios para optimizar conversiones.
6.4Análisis de cohortes de asistentesSeguir el comportamiento de grupos de asistentes a lo largo del tiempo.
6.5Modelos predictivos de asistenciaEstimar tasas de no presentación y demanda a partir de datos históricos.
6.6Valor de vida del cliente (CLV)Relacionar la asistencia a eventos con el valor a largo plazo del cliente.
6.7Inteligencia artificial en analítica de eventosAplicar herramientas de IA para resumir, clasificar y predecir con datos del evento.
7Módulo 7Gestión, ética y gobierno del dato7 submódulos
7.1Gobierno del dato en organizaciones de eventosDefinir roles, permisos y políticas de acceso a los datos del evento.
7.2Privacidad desde el diseñoMinimizar datos recogidos y documentar bases legales en cada punto de captura.
7.3Seguridad de la informaciónProteger bases de datos de asistentes frente a accesos y filtraciones.
7.4Cesión de datos a patrocinadoresGestionar consentimientos y acuerdos para compartir leads con terceros.
7.5Sesgos y ética en el análisisDetectar sesgos de muestra e interpretación que distorsionan las conclusiones.
7.6Medición de impacto sostenibleIncorporar indicadores de huella de carbono y residuos al cuadro de mando.
7.7Presupuesto y proveedores de analíticaSeleccionar y contratar herramientas y servicios de medición con criterio coste-beneficio.
8Módulo 8Informe de resultados y toma de decisiones7 submódulos
8.1Estructura del informe posteventoOrganizar resumen ejecutivo, resultados por objetivo, aprendizajes y recomendaciones.
8.2Storytelling con datosConvertir cifras en un relato claro y persuasivo para cada audiencia.
8.3Presentación a dirección y clientesDefender resultados y presupuesto con argumentos financieros ante comités.
8.4Informes para patrocinadoresElaborar reportes de valor entregado que faciliten la renovación del patrocinio.
8.5Optimización continua entre edicionesTraducir aprendizajes en cambios concretos para la siguiente edición.
8.6Caso práctico integradoAnalizar un evento real desde los datos brutos hasta el cálculo del ROI.
8.7Preparación del proyecto finalPlantear el alcance, las fuentes y la metodología del proyecto final.
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Proyecto final
Diseño del plan de medición y cálculo del ROI de un evento de marketing, con cuadro de mando e informe de resultados para dirección.
Metodología
◎100 % online
Campus virtual disponible 24/7 desde cualquier dispositivo.
✦Tutor del sector
Seguimiento personalizado y feedback sobre tus entregas.
◷A tu ritmo
Calendario flexible compatible con tu trabajo.
▣Proyecto práctico
Aplicas lo aprendido en un caso real de eventos.
Adaptable Tendrás la posibilidad de ingresar a cursos en línea en directo desde cualquier lugar y aparato, otorgándote una completa adaptabilidad.
Cercano Obtendrás el respaldo de nuestros profesores altamente formados, quienes agilizarán tu desarrollo académico, así como la orientación de un mentor de respaldo para asistirte en la consecución de tus objetivos.
Práctico Nuestro espacio virtual académico será tu plataforma educativa principal, donde hallarás todos los programas que tomarás. Además, tendrás entrada a la biblioteca electrónica, una sociedad en línea para relacionarte con otros aprendices y respaldo accesible en todo momento.
Salidas profesionales
Los graduados de este diplomado pueden buscar oportunidades laborales en empresas de organización de eventos, agencias de marketing, departamentos de análisis de datos, agencias de publicidad, empresas de consultoría y cualquier entidad que busque mejorar la efectividad de sus estrategias de marketing.
Profesorado
Conoce a tu equipo docente
Estas son algunas de las personas que te acompañarán durante el programa.
Si necesitas obtener más información, sencillamente llena nuestro formulario correspondiente. Dentro de un periodo de 24 a 48 horas, uno de nuestros consultores se pondrá en contacto contigo para establecer una primera conversación y llevar a cabo un acercamiento inicial.
Posteriormente, se agendará una reunión de asesoramiento enfocada en responder tus interrogantes y aclarar cualquier incertidumbre que puedas tener.
Por último, se llevará a cabo una segunda llamada en la que se resolverán todas tus inquietudes y recibirás una orientación personalizada en relación a todo lo que requieras.
Documentación Si el programa te encaja, procedes a postular tu candidatura enviando la documentación específica a tu asesor personal Si estas el proyecto es de tu agrado, sigue adelante con la solicitud de tu candidatura, enviándonos la siguiente documentación.
• Formulario de admisión
• Fotocopia de tu DNI
• Curriculum vitae
• Estudios anteriores
• Carta de recomendación (opcional)
Requisitos para estudiar Formalización de la reserva de plaza a través de nuestros diferentes métodos de pago
• Domiciliación bancaria.
• Tarjeta de crédito.
• Pago virtual.
Financiación
15
5 cuotas deS/ 536Total: S/ 2.680
Cuota orientativa. Confirma las condiciones de pago con el equipo de admisiones.
Consulta nuestras becas y ayudas al estudio
En Esinev Education en colaboración con ISEIE Innovation School, nos dedicamos a asegurar tu futuro al ofrecerte una amplia gama de becas y ayudas financieras para que puedas recibir la mejor educación sin obstáculos. Nuestras becas y ayudas están disponibles para todos, sin importar tu perfil, ya que contamos con diversas opciones para adaptarnos a tus circunstancias personales. Explora toda la información sobre nuestras becas y ayudas, y elige la que mejor se ajuste a tus necesidades para asegurar tu formación académica.
Excelencia académica La beca para Estudiantes con un destacado historial académico se otorga a aquellos estudiantes que han demostrado un rendimiento sobresaliente en sus estudios. Esta beca reconoce y premia el esfuerzo, dedicación y logros académicos de los estudiantes destacados.
Beca a mayores de 45 La beca para Mayores de 45 años es una oportunidad única diseñada específicamente para personas que desean retomar sus estudios superiores después de haber pasado cierta etapa de su vida. Esta beca está dirigida a aquellos individuos que, a pesar de no haber tenido la oportunidad de obtener una educación universitaria en su momento, desean adquirir nuevos conocimientos y habilidades para avanzar en su carrera o explorar nuevos horizontes profesionales.
Beca a menores de 25 La beca destinada a jóvenes menores de 25 años está diseñada para apoyar a esta franja de edad específica en su búsqueda de educación superior. Esta beca proporciona oportunidades y recursos financieros para ayudar a los jóvenes a superar las barreras económicas y acceder a una educación de calidad. Valoramos el potencial y el compromiso de los jóvenes en su desarrollo académico y profesional, por lo que esta beca se otorga a aquellos que demuestran un rendimiento académico sobresaliente, así como una fuerte motivación y dedicación para alcanzar sus metas educativas. Estamos comprometidos en apoyar a los jóvenes talentosos y brindarles las herramientas necesarias para que puedan aprovechar al máximo su potencial y lograr un futuro exitoso.
Beca mujer líder La beca “Mujer y Liderazgo” está diseñada para apoyar y empoderar a las mujeres que demuestran un fuerte potencial de liderazgo en sus campos de estudio. Esta beca ofrece la oportunidad de recibir una educación de calidad y desarrollar habilidades de liderazgo para ayudar a las mujeres a destacarse en sus carreras y desafiar los estereotipos de género.
Becas Emprendimiento La beca se dirige a aquellas personas que estén trabajando en proyectos o emprendimientos que buscan generar un impacto positivo en el mundo. Está diseñada para apoyar a aquellos individuos comprometidos en hacer del mundo un lugar mejor a través de sus iniciativas.
Familia Numerosa La beca está especialmente diseñada para aquellos estudiantes que pertenezcan a una familia numerosa, reconociendo y apoyando las circunstancias especiales que enfrentan en términos de recursos financieros y responsabilidades familiares.
Beca Autónomos La “Beca Autónomos” es una ayuda económica destinada a apoyar a emprendedores y trabajadores autónomos en su desarrollo profesional y crecimiento empresarial. Esta beca ofrece un respaldo financiero para cubrir los gastos relacionados con la formación, asesoramiento y recursos necesarios para fortalecer sus habilidades y competencias empresariales.
Beca a la integración laboral (para desempleados) La beca de integración laboral está diseñada específicamente para ayudar a las personas desempleadas a reintegrarse en el mercado laboral. Esta beca proporciona apoyo financiero y recursos adicionales para facilitar la transición hacia un nuevo empleo.
Preguntas frecuentes
¿Es un título oficial?
Al terminar obtienes un certificado propio de ESINEV. No es un título oficial; las acreditaciones se pueden valorar según la formación que termines y la normativa local.
¿Cuánto dura y cuántas horas tiene?
Duración: 24 semanas. Carga lectiva: 450 horas, organizadas para que puedas compaginarlas con tu trabajo.
¿Las clases son online?
Sí. Es 100 % online, con campus virtual, materiales descargables y tutorías con profesionales del sector.
¿Puedo pagar a plazos?
Sí. Financiación: 5 meses. El equipo de admisiones te confirma las condiciones.
¿Cuándo puedo empezar?
Abrimos convocatorias cada dos meses. Solicita información para reservar tu plaza en la próxima.
Asesoramiento gratuito
¿Hablamos de tu futuro en eventos?
Déjanos tus datos y un asesor te explica el programa, las fechas y las opciones de pago.
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